Écrire pour le web, huit règles simples
Sur un écran, on ne lit pas, on parcourt. Huit règles pour écrire les textes de son site de façon claire, utile et bien référencée.
Mis à jour le 8 octobre 2026 · 2 min de lecture
En bref. Un visiteur parcourt une page en quelques secondes avant de décider s’il reste. Écrire pour le web, c’est mettre l’essentiel en premier, faire court, employer les mots du client et aider l’œil avec des titres. Ce qui se lit bien se classe bien : Google et les assistants IA préfèrent aussi les textes clairs.
1. L’essentiel d’abord
Commencez par la réponse. « Nous posons des pompes à chaleur dans un rayon de 40 km autour d’Arras » vaut mieux que trois phrases d’introduction. Les précisions viennent ensuite, pour ceux qui continuent.
2. Une idée par paragraphe
Trois ou quatre lignes, pas davantage. Un paragraphe long ressemble à un mur sur un téléphone.
3. Des titres qui informent
Un titre doit se comprendre seul. « Nos délais d’intervention » dit quelque chose. « Notre engagement » ne dit rien. Beaucoup de visiteurs ne lisent que les titres.
4. Les mots de vos clients
Écrivez « changer une fenêtre », pas « remplacement de menuiseries extérieures ». Ce sont aussi les mots tapés dans Google. Voir choisir ses mots-clés.
5. Des faits plutôt que des adjectifs
« De qualité », « professionnel », « sur mesure » : tout le monde l’écrit. Un chiffre, un délai, un matériau ou une garantie se retiennent.
6. Des phrases courtes, à la voix active
« Nous livrons en trois jours », plutôt que « la livraison est effectuée dans un délai de trois jours ».
7. Des listes, quand il y a une liste
Équipements, étapes, pièces à fournir : une liste à puces se parcourt d’un coup d’œil. N’en abusez pas : un texte entièrement en puces ne raconte plus rien.
8. Un geste à la fin
Chaque page devrait se terminer par une invitation claire : appeler, réserver, demander un devis. Voir les boutons et appels à l’action.
Ce qu’il faut bannir
- Le message de bienvenue.
- Les majuscules pour insister.
- Le jargon et les sigles non expliqués.
- Les textes copiés d’un autre site : c’est interdit, et Google les ignore.
Se relire
Lisez votre texte à voix haute. Si vous butez, la phrase est trop longue. Faites-le lire à quelqu’un qui ne connaît pas votre métier : ce qu’il ne comprend pas, vos clients ne le comprendront pas non plus.
Et si vous n’aimez pas écrire
Dites-le comme vous le diriez au téléphone. Nous reprenons et remettons en forme les textes de nos clients : voir le site clé en main.